En las estaciones habrá vallas móviles y pantallas de video promocionales.
Los 70 mil pasajeros que transporta cada día el sistema Metrovía lo hacen atractivo para las compañías publicitarias, que ya hacen contactos con el consorcio Metroquil, dueño de los buses, y la fundación Metrovía, que regula su operación, para promocionar productos.
En el interior de los vehículos ya se observan publicidades de un aceite de comida y de un almacén de electrodomésticos, que fueron colocadas junto a los parlantes.
Augusto Aguirre, presidente de Metroquil, a cargo de la publicidad dentro de los buses, dice que tienen un convenio firmado con la empresa Metrovisión, para colocar estos avisos.
La publicidad que se instala al momento se denomina traslúcida y, añade Aguirre, permite cambiar los anuncios de productos sin causar daños a los vehículos al retirarlos.
La fundación Metroquil es la que aprueba el tipo de publicidad de los carros porque, según la ordenanza que regula el sistema masivo, no puede ser de tipo religiosa ni política.
Además, el art. 64 establece que los anuncios que se exhiban no deberán afectar "la moral y las buenas costumbres".
La entidad también se alista a convocar a empresas publicitarias que quieran anunciar en las 34 paradas del sistema y en las terminales de integración Río Daule, en el norte, y El Guasmo, en el sur.
El pasado domingo, la fundación Metrovía invitó mediante un aviso de prensa a "todos los interesados" en la explotación de medios publicitarios dentro del sistema a un foro abierto, que se realizará el 26 de marzo a las 16:00, en la terminal Río Daule (avenidas Benjamín Rosales y de las Américas).
Su presidente, Federico von Buchwald, explica que en la reunión se establecerán "las reglas del juego" sobre la instalación de avisos, el tipo de publicidad, las áreas permitidas y se discutirán normas técnicas.
La idea, señala, es despejar dudas de los interesados para después de eso llamar a una subasta pública de las áreas. Al momento se tiene un borrador de las bases y se piensa recibir sugerencias sobre el proceso.
Luego del foro se podrá saber el número de espacios que ofrecerá el sistema en la troncal 1.
Lo que está definido al momento son los medios que las empresas podrán usar: vallas publicitarias móviles, paletas publicitarias, pantallas de video (en los que también se promocionan programas), anuncios publicitarios en baños y máquinas dispensadoras de productos (vendig machine).
Locales
La fundación Metrovía no termina de adjudicar los doce locales con los que cuentan las terminales de integración Río Daule y El Guasmo. Aún están pendientes ocho.
Islas
Actualmente las terminales del norte y el sur cuentan con una agencia del Banco de Guayaquil. En esta última se podrá cobrar el bono solidario. Además, el norte tiene cajeros, islas de Porta, Chivería y Pingüino y dos de Facundo.
Fondos
Los ingresos que se perciben por alquiler de locales e islas y los que tendrán por explotación comercial serán parte de los recursos de la fundación Metrovía.
Publicidad
En el proceso de publicidad también se contemplan regulaciones ambientales sobre todo en las vallas.
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