Se calcula que el negocio alrededor de la cinta moverá $ 10 millones en 3 meses.
Spiderman irrumpe fuera de la pantalla de los cines. Su fenómeno taquillero ahora se traslada con fuerza para intentar producir el mismo efecto en las perchas de jugueterías, salas de juego, camisetas, teléfonos, restaurantes, bancos y productos de consumo masivo.
El marketing detrás del éxito de la tercera saga del héroe arácnido es aprovechado por cerca de una decena de empresas que operan en el país para ligar sus productos y servicios o establecer promociones alrededor de su imagen.
Emprocinema (Sony en Ecuador), que distribuye la película; y Worldtrading, que comercializa las licencias, han concretado acuerdos para que las compañías usen la figura del Hombre Araña en el mercado nacional.
Cálculos previos estiman que en los cerca de tres meses que el filme estará en cartelera, el comercio directo e indirecto alrededor de este puede facturar unos $ 10 millones en el país.
Las empresas que localmente establecieron convenios para usar el personaje a través de promociones son Play Zone, Banco de Guayaquil, la telefónica Movistar y Nestlé.
El acuerdo de estas firmas con Emprocinema consiste en que, a cambio de usar la imagen de Spiderman, ellos asumen un plan para publicitar la película. Este fue aprobado por la casa Sony, según Catalina Pinto, representante de esta compañía.
Amparado en esa alianza, por ejemplo, Play Zone emitió seis diseños de sus tarjetas prepago con la insignia del Hombre Araña. El tiraje para la Costa es de unas 21.000 unidades, de las cuales 5.000 ya se encuentran distribuidas en sus locales.
Cada una se vende en unos siete dólares, dependiendo de la ubicación del Play Zone.
Patricia Torres, coordinadora de marketing de Play Zone para la Costa, indicó que la acogida de las tarjetas, que vienen con ‘raspaditas’ para obtener afiches y entradas de cine, “es muy buena” entre sus clientes.
La banca también se contagió de la spidermanía. El Banco de Guayaquil adquirió un lote de entradas de Spiderman para clientes de la tarjeta American Express. Estableció una promoción para que sus usuarios puedan canjear un boleto por cada $ 50 de consumo.
A nivel de licencias, Worldtrading, que autoriza en la nación el uso del personaje de Marvel, vendió estos derechos (por más de tres meses) a Importadora El Rosado (Mi Comisariato), Teleshop (Marathon) y Nestlé (cereales, galletas).
Santiago Cuesta, gerente de Worldtrading, señaló que a más de estas empresas, desde el país también se concretaron autorizaciones a otras firmas de la región.
¿Cuánto pagaron las compañías por el uso de la licencia Spiderman? Depende. Los costos se aplican bajo el sistema de regalías. Las compañías pagan entre el 10% y 15% de regalías sobre el producto vendido.
Las tiendas de Teleshop sacaron a la venta cinco diseños para estampar Spiderman.
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