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| El diseñador italiano con nueva boutique |
Armani con tienda virtual |
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| Giorgio Armani, diseñador italiano de alta costura. | | |
| Septiembre 22, 2007
El diseñador italiano Giorgio Armani está a punto de romper uno de los grandes tabúes de la alta moda. La próxima semana abrirá su primera boutique en la red para vender sus colecciones invernales de la línea Emporio en Estados Unidos, señalan en la internet sitios como www.esmas.com, www.cooperativa.cl y www.clarin.com.
Se agrega que si el proyecto funciona, a partir del próximo año la tienda virtual del afamado modisto será accesible también desde Europa y Asia.
Tras haberse expandido a nivel mundial marcas como Emporio Armani, Christian Dior y Bottega Veneta, sus propietarios se han empeñado en mantener un control total de la distribución de sus productos para defender así su imagen. Apoyarse en la venta por internet iba en contra de esta estrategia ya que la amplia difusión de la red chocaba con la idea de exclusividad propia de las casas de la alta moda.
La decisión de Armani modifica el panorama. La venta en la web de sus productos supondrá para el diseñador un cambio de “mentalidad”, según dijo al Corriere Della Sera. Se trata de una renuncia al control absoluto de la venta y de un cambio en la relación con los clientes.
Yoox Company, una empresa de internet que nació en Bolonia hace siete años y que ya se ocupa de las ventas on-line de otras etiquetas emergentes, ha sido encargada de “crear una especie de franchising virtual”, según explicó su director, Federico Marchetti.
Es la primera vez que una firma de lujo italiana se lanza a vender sus productos en la red. Hasta ahora, la mayor parte de los diseñadores se habían limitado a presentar sus creaciones. Tal como lo hacen Versace, Dolce & Gabbana y Tod’s, que solo ponen en la web fotos de sus productos con las descripciones.
Solo la firma Gucci, controlada por el conglomerado francés PPR, ya ha empezado a aplicar esta moderna forma de comercialización en la red. Mientras que otras afamadas etiquetas, como Hermes y Louis Vuitton, se limitan a vender en internet productos de talla única, como bolsos o pañuelos, porque es preferible no arriesgar.
Justamente sobre el tema el sitio www.expansion.com recalca que el nuevo sistema de venta no ha levantado el entusiasmo de los grandes creativos –incluyendo estilistas–, puesto que la mayoría tiene temor de que se pueda deteriorar la imagen de las marcas de ropa, de lo cual ni el mismo Armani estaría exento.
Expansión.com destaca, no obstante, que el modisto italiano dio el paso tras informarse directamente de que el entusiasmo por las compras on-line de moda observa un constante crecimiento en los Estados Unidos.
“Esto me ha animado a desarrollar esta nueva vía de venta para el lifestyle Emporio Armani”, habría dicho el diseñador.
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