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Marcas entran a jugada mundial |
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| QUITO. Unas once empresas tuvieron vallas o paneles en los alrededores de la cancha durante el primer partido de la Selección de fútbol. Otras ocho pautaron durante la transmisión televisiva. | | |
| Octubre 17, 2007
Cerca de veinte firmas exhibieron publicidad en vallas o en la transmisión de cita eliminatoria.
Los tiros de esquina, los saques laterales, el tiempo de juego o los goles ya no son iguales en las narraciones de un partido de fútbol. Ahora aparecen acompañados de una marca o producto como parte de la locución del encuentro.
El inicio de las eliminatorias para el mundial de Sudáfrica 2010 es el terreno que han escogido algunas empresas para estar presentes bajo esta modalidad publicitaria en los partidos y crear recordación de sus marcas.
De esta forma varias firmas pautaron en el primer encuentro entre Ecuador y Venezuela, el sábado pasado, mientras que otras también mantuvieron presencia con sus logotipos institucionales o franjas publicitarias durante la emisión televisiva que se efectuó en cadena.
Según el monitoreo de Infomedia, empresa del Grupo Ibope-Time, siete compañías contrataron pautas para ese partido: Disensa, Holcim, Mavesa (Hino), Tía, Sony, Conecell (Porta) y Lotería Nacional. La Presidencia de la República también se promocionó durante pasajes del encuentro.
Varias fueron parte de las menciones en la narración deportiva a través de frases como ‘Lateral Disensa para el equipo ecuatoriano’; ‘tiro de esquina Porta’; y otras más.
Incluir la marca dentro de la locución del partido tiene su efecto en el público. Enrique Guzmán, especialista en temas de marketing, dice que esta estrategia no da opción al consumidor de escapar de la información que quiere difundir el anunciante.
Si bien algunas empresas afirman que lo hacen para posicionarse más institucionalmente, en lo comercial también se genera un impacto, “porque se asocia la marca con el apoyo a la Selección”, refiere Guzmán.
Pautar en los partidos de la Tricolor tiene su razón para Almacenes Tía. Leonardo Salgado, gerente comercial de esta cadena, sostiene que “el fútbol es una pasión nacional y queremos aprovechar para decir que la empresa de mayor presencia nacional está junto con la Selección”.
Inicialmente la compañía publicitará en todos los partidos que Ecuador juegue de local. “Estamos tratando de tener presencia durante todo el proceso de las eliminatorias”, dice Salgado.
Conseguir un cupo publicitario en los partidos tiene su costo, un rubro que sube si se trata de un encuentro de la Tricolor, indican especialistas.
Solo en el campeonato nacional los paquetes de menciones pueden ir desde los 10.000 dólares, dependiendo del canal y el partido. La tarifa se incrementa de acuerdo con las menciones o franjas que se negocien.
Otras compañías también han asegurado no solo su inclusión en las transmisiones, sino en el mismo campo de juego al estar en las vallas o paneles que rodean la cancha. O incluso en el centro del estadio con inflables que promueven un producto, como el caso de Cervecería Nacional que colocó dos botellas de Pílsener en los previos del evento que marcó el arranque de las eliminatorias.
El primer partido de la selección atrajo once compañías que pusieron su publicidad en la cancha: Pílsener, Coca Cola, Marathon, Mastercard, Pdvsa, Chevrolet, Almacenes Japón, Sony, Tame, Lan, Movistar.
DETALLES: La piel tricolor
Camisetas
La venta de camisetas oficiales de la Selección tuvo acogida durante sus primeros días en el mercado. En algunos locales de Marathon Sports, empresa que las comercializa, se agotaron incluso algunas tallas pequeñas y el lunes pasado solo se comercializaban réplicas de algodón.
Previos
En el establecimiento de Marathon, en el centro comercial San Marino, la mayor demanda se sintió en los previos al primer partido de la Tricolor, según Edmundo Larrea, jefe del almacén.
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El Club Rotaract Guayaquil Moderno organizará el 20 de octubre la Minga del Estero en el sector de Kennedy Norte, atrás de Canal 1. Esto como parte de su proyecto “El Salado vive”.
Horario: a las 10:00.
Informes: 227-1906. |
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