Pantallas de buses del sistema entran a captar parte del pastel publicitario con varios paquetes.
No se puede cambiar de canal o hacer zapping (saltar de programación). Esa es la estrategia con la que Metrovisión capta publicidad en el sistema de circuito cerrado de televisión que maneja en los buses de la Metrovía.
“Ellos (los pasajeros) no pueden cambiar de canal o ir a ver un sándwich. De alguna u otra forma están obligados a ver la programación porque están dentro del bus”, explica Luigi Santillán, gerente de Metrovisión, refiriéndose a la fortaleza del negocio publicitario que se mueve en los monitores de los articulados.
Quienes pautan en Metrovisión tienen un espacio de 30 segundos en cada bloque que dura 30 minutos, donde se presentan noticias, música y entretenimiento. Los comerciales se intercalan en la programación de los buses de la troncal 1 por donde transitan a diario 120 mil pasajeros.
La compañía no tiene horarios doble A, ni triple A como la televisión abierta, debido a que el promedio del uso del articulado es de 20 a 30 minutos. “No podemos poner películas ni notas muy largas, lo que transmitimos son minicápsulas que duran entre 2 y 3 minutos”, anota Santillán.
La empresa está en el negocio con tres paquetes. El Premiun incluye 100.800 pautas mensuales, más 40 banners (120 x 14 cm) y tiene un costo mensual de $ 7.300.
Otra de las modalidades para publicitar es en Solo pantallas, con el mismo número de pautas a un costo de $ 6.500 y finalmente también venden el paquete Solo banners, que cuesta $ 60 por un espacio (120 x 14 cm). En el caso que el cliente haya contratado la pauta en televisión cuesta $ 30”.
Según Santillán, la firma que trabaja con diferentes productos puede pautar cualquiera de sus artículos. “El cliente tiene mucha flexibilidad”.
El consorcio Metroquil, entidad que maneja la operación del sistema Metrovía, recibe el 30% de las ganancias obtenidas por Metrovisión.
Actualmente cuentan con diez clientes que manejan diferentes contratos. Algunos son por quince días, otros por un mes o por un año, “depende el cliente y de lo que necesite”. Varias de las empresas que pautan en la Metrovía también lo hacen en otros medios.
En diciembre, por ejemplo, tuvieron trece clientes. Entre las marcas que han pautado para estar en la Metrovía se encuentran Cuota fácil, Coca Cola, Teleamazonas, Cooperativa Nacional, Lotería, Western Union, Comandato y Pycca.
Metrovisión llegará con sus monitores a los buses de la troncal 3 que recorrerá la vía a Daule a fines de este mes.
CIFRAS: Sobre ruedas
38.400
Dólares. En la troncal 1 se pauta mensualmente ese valor en los 40 articulados.
62.400
Dólares. En la troncal 3 se estima que se pautará ese valor en 65 articulados.
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